抓住雙11流量“雙峯值”紅利,變現貓助力流量主高效變現

抓住雙11流量“雙峯值”紅利,變現貓助力流量主高效變現

(原標題:抓住雙11流量“雙峯值”紅利,變現貓助力流量主高效變現)

伴隨着10月20日深夜電商直播平臺主播們的“鑼鼓齊鳴”,2020年雙11的序幕就此正式拉開。作爲疫情影響下拉動消費復甦的重要節點,今年的雙11呈現出了兩大變化,其一是活動週期的改變,其二是參與玩家的差異。根據行業動態的變化,變現貓提出了差異化的變現解決方案,幫助流量主深入挖掘重要節點的流量紅利。

抓住流量“雙峯值”,提升流量主變現收益

9月28日,蘇寧易購發佈公告稱將提前啓動2020年雙11大促,這是其最早的一次;10月18日,京東也宣佈正式開啓雙11預售,將活動時間拉長至22天;而作爲初代玩家的天貓,則是將“光棍節”變成了“雙棍節”,把雙11活動調整成了兩個階段,形成了流量的“雙駝峯”態勢……爲此變現貓專門根據流量變化曲線對運營規劃做出了調整:

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天貓雙11活動週期安排

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【10.21—10.31第一波活動預熱期】

提前進入預熱期,電商行業引流需求與日俱增,31日將達到第一階段的高峯期,變現貓在此期間對流量主進行A&B Test測試,逐步優化方案,提升轉化效果;

【11.1—11.3第一波大促活動期】

大促期間電商平臺流量導入需求整體處於高峯期,並且將出現第一個流量峯值,變現貓將雙11熱點活動全面拋出,大規模吸引用戶注意力;

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【11.4—11.10第二波活動預熱期】

電商平臺引流需求進入相對的波谷期,但整體需求高於第一階段,並且相對平穩,變現貓在維持原有雙11活動的基礎上,持續更新活動場景和玩法,避免造成用戶視覺疲勞;


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【11.11第二波大促活動期】


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出現全網第二次流量峯值,且短時間內流量需求高度集中,在此期間,廣告入口及場景要與雙11產生強關聯,廣告鏈路應更加“短、平、快”,短時間內快速拉昇媒體收益;

【11.12—11.13返場促銷活動期】

電商平臺引流需求有明顯下滑趨勢,但仍高於平峯期,變現貓將“雙11返場”作爲活動場景主題,抓住流量紅利期的尾巴,持續優化媒體收益。

今年雙11期間,出現了與歷史不同的“雙峯值”曲線,變現貓緊緊抓住倆大流量峯值前後的時間節點,加速優化拉昇媒體收益。並且由於活動時間的拉長,變現貓在廣告活動的場景和玩法上不斷地做出了優化調整以及更新,避免同一樣式的廣告展示次數過高,降低用戶參與度。

變現貓雙11活動場景

在考慮流量變現曲線的同時,變現貓也尤爲注重廣告場景的打造。由於今年“打工人”的梗在雙11之前火爆網絡,而因雙11的緣故又延伸出了“尾款人”的梗,爲此,變現貓在爲媒體打造雙11互動廣告場景的過程中,將“打工人”、“尾款人”的梗融入到活動場景的打造中,拉近與媒體用戶間的距離,達成更高的媒體收益效果。

直播電商加碼雙11,流量爭奪愈發激烈

疫情的影響,讓越來越多的傳統行業轉戰線上,併成爲了此次雙十一大促的參與者,同時由於抖音、快手等直播電商平臺加碼雙11,更是令這個雙11流量的爭奪變得愈發激烈,不過這對流量主而言,則意味着可以獲取更高的收益。

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變現貓在雙11期間接入了一批電商平臺及周邊廣告主,其中包含爲電商直播間引流的廣告主任務,充足的預算可保障流量主抓住流量紅利,獲取更高的變現收益。

活動週期的延長和更多玩家的加入令雙11的流量變現增加了更多的不確定性,變現貓憑藉着長期積累的經驗、不斷創新的流量變現玩法以及專業的運營服務能力,快速掌握了市場環境的變現,爲流量主提供了專業、高效的流量變現解決方案,幫助流量主抓住流量紅利,提升商業化變現收益。

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