拜耳健康消費品以創新思路爲“健康中國”提速


拜耳健康消費品以創新思路爲“健康中國”提速

近年來,隨着中國消費結構升級,百姓健康意識不斷提升,加上今年突如其來的新冠疫情,人們愈發關注個人健康。新常態下,中國消費者的健康消費需求得到了進一步釋放。與此同時,數字化進一步提速,健康消費行業的發展駛入快車道,未來中國健康消費市場也將迎來前所未有的增長態勢。

作爲最早進入中國市場的跨國企業之一,全球領先的生命科學企業拜耳150多年來在健康消費品市場不斷革新,持續推進中國健康消費行業的發展。通過整合全球優勢資源,並結合本地創新能力,拜耳不斷爲中國消費者帶來多品類的健康消費品,同時以數字化思維探索拓展健康消費品的可及性,以全方位提升消費體驗,讓消費者觸手可及拜耳的優質自我保健產品和解決方案,爲“健康中國”的建設提速。

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健康消費持續升溫,加碼國內合作共促“雙循環”

長期以來,拜耳始終憑藉創新、高品質和科學有效的解決方案伴隨着中國市場的成長,成爲健康消費引領者。在“雙循環”的戰略大背景下,需要進一步激發“內循環”的活力,發揮“外循環”的動力,爲此,拜耳通過不斷探索與本地優秀企業的合作機會,將自身研發優勢與國內企業的本土洞察和資源相結合,豐富健康消費品類,致力於利用線上線下通路將更多優質產品送達百姓手上,以此充分滿足並繼續拉動健康消費品的內、外循環。

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在剛結束的第三屆進博會上,拜耳健康消費品的四個重磅合作簽約通過推動本地化產品創新和提高產品的可及性積極響應“雙循環”戰略。在產品本地化方面,除自建本土研發中心,拜耳一直積極尋找國內創新企業夥伴。拜耳與仙樂健康科技股份有限公司在營養品類的戰略合作正是結合了各自在營養管理和產品研發領域的優勢,研製出符合中國人膳食營養結構的膳食補充劑產品,通過科學營養理念覆蓋生命早期1000天、免疫力、精力管理、逆齡養身等方方面面。

再者,拜耳與擁有國內領先益生菌技術和國家級研究實驗室的江南大學和行業領先的益生菌產品供應商微康生物科技有限公司達成的戰略合作則是爲其在消化道品類的“調養”領域加分。通過與江南大學的合作,雙方在中國開展臨牀試驗、甄選中國專利菌株,爲中國消費者定製益生菌解決方案。與微康生物的合作則是將爲中國消費者定製的益生菌解決方案轉化爲高品質的益生菌產品,持續探索消化道健康品類的創新,爲消費者帶來更多選擇。

除產品研發,如何利用本地醫藥龍頭企業的網絡讓更多中國消費者接觸到拜耳健康消費品的創新成果,也是拜耳近年來一直髮力的方向。五年來,拜耳通過與上藥控股的合作,有效推動了營養、感冒咳嗽、皮膚和女性健康品類的業務發展。雙方今年繼續簽署新的五年戰略合作協議,助力其業務拓展和市場下沉,進一步提高優質的拜耳健康消費品的可及性,更好地滿足中國消費者的健康需求,助推消費內循環。

健康消費日益年輕化,持續挖掘潛在需求引入海外“爆品”

在抗疫和消費的“新常態”下,中國消費者對健康的認知提早進入了“成熟期”,健康消費類產品蓬勃發展,消費需求持續細分。拜耳持續爲中國消費者提供全球領先的自我保健解決方案,不斷挖掘各個年齡層的不同需求。除了持續的本地創新與合作,拜耳近年來也一直通過跨境電商爲中國市場引入其全球知名的健康消費產品,以進一步滿足國內消費者多元化和多層次化的健康需求,讓不同類型的消費者均能輕鬆選擇並且購買到適宜的解決方案。

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隨着中國營養品市場的持續深度發展,除複合維生素外,針對特定功能的營養品需求也越來越大。拜耳致力於通過精細化分類更好地滿足中國百姓逐漸多元化、多層次化的健康需求。拜耳在此次進博會展出的明星產品之一——One A Day植物舒壓深眠片,採用純植物天然成分,不含褪黑素,服用後不犯困、無依賴,臨牀驗證連續服用7日,即可有效緩解焦慮、提升睡眠質量,以天然方式帶來全新的精力管理解決方案。

“互聯網+大健康消費”成趨勢,引領醫藥新零售3.0時代

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得益於中國“互聯網+ ”的飛速發展,“新常態”下電商特別是一站式生活服務類O2O平臺成爲新的消費軸心。拜耳秉承“科技創造美好生活”的願景,不僅利用科技創造產品,更充分利用上下鏈路的科技屬性,以數字化思維不斷擴展渠道。今年10月,拜耳健康消費品聯手美團買藥開啓了醫藥新零售3.0時代,旨在聯手衆多連鎖藥店,將醫藥新零售推向一個嶄新的時代。這一重磅戰略合作將拜耳從品牌商延伸到全鏈路的健康管理方案提供商。

以數字化思維爲能源,以消費者的健康需求爲核心,拜耳的數字化步伐一直走得堅定而超前:從廣泛聯手重點醫藥健康類電商平臺,拓展銷售渠道,開展以數字化思維爲驅動的全域營銷,到深入O2O平臺,設立品牌專區,在平臺內部進行全鏈路管理,實現品類健康教育到解決方案真正觸及消費者,拜耳健康消費品一直探索並引領着醫藥新零售發展。目前拜耳健康消費品中國的電子商務覆蓋阿里、京東、1藥網、康愛多、唯品會等多個電商平臺,未來還將進一步發展經銷和服務渠道,以數據賦能業務,線上線下貫通、傳統媒體與新媒體並行,利用數字化手段與各界合作伙伴一起搭建全鏈路的健康管理新生態,讓消費者能更加便捷地享受到拜耳全球優質的產品。

未來,拜耳將緊抓健康消費的強大內需,繼續給中國消費者帶來值得信賴的健康消費產品、解決方案和科學的自我保健理念,通過探索與更多優秀本土企業在各個層面的無界與跨界合作,以數字化思維幫助中國消費者提升健康素養,用創新思路爲“健康中國”建設提速。